|
Au fil du temps le référencement est devenu un sujet de plus en plus central dans la mise en œuvre d'un site internet. Simple effet de mode, concept obscur de prestataires en manque de services à nous vendre ou réel intérêt ?
Voici un petit tour d'horizon sur le référencement : définition, fonctionnement, ... afin de mieux comprendre les enjeux et le potentiel retour sur investissement.
Pour commencer, qu'est-que le référencement ? Wikipédia nous en donne la définition suivante :
Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence.
En d'autres termes pour qu'un site soit "référencé" sur Internet il faut qu'il y ai un lien, quelque part, qui fasse mention de votre site Web et pointe vers celui-ci.
Evidemment vu comme ça ça parait un peu simpliste et loin de la réalité, c'est parce que derrière le terme "référencement" se cache 2 objectifs important pour votre site Web :
- qu'il puisse être trouvé facilement par les internautes (et plus précisément votre cible)
- qu'il soit bien positionné par rapport à la concurrence
C'est là que les choses complique car la concurrence est rude sur Internet, la plupart de vos concurrents disposent d'un site Web et de nombreux sites de services (annuaires, annonces, ...) couvrent également votre secteur d'activité et sont généralement bien référencé par les moteurs de recherche.
Dans ce cas comment sortir du lot ? Comment se faire remarquer par les internautes et les attirer vers votre site Web ?
Référencement naturel
Il s'agit d'un ensemble de technique destiné à rendre votre site visible sur les moteurs de recherche. L'objectif est simple, lorsqu'un internaute effectue une recherche se rapportant à votre activité il faut que vous apparaissiez dans les résultats de recherche et de préférence en tête de ces résultats. Si l'objectif est simple la mise en œuvre, elle, est beaucoup plus complexe :
Optimisation du site
 Pour qu'un moteur de recherche (Google) puisse référencer votre site il faut d'abord qu'il l'analyse. Selon la pertinence de cette analyse votre site sera associé aux bons thème de recherche et sera plus ou moins bien placé par rapport à la concurrence.
On comprend donc toute l'importance d'optimiser son site afin que cette analyse soit la plus efficace possible et débouche sur les résultats souhaités.
Le sujet est complexe et mériterait un (voir plusieurs) article à lui tout seul, toutefois voici quelques pistes à explorer : le contenu (sémantique), la forme de ce contenu (titre, paragraphe, ...), la structure technique des pages (balises Html).
L'optimisation du site est donc quelque chose qui doit être murement réfléchit mais surtout (et j'insiste sur ce point) qui doit évoluer et être constamment remis en question ! Il est rare d'obtenir les résultats escompté du premier coup, il faut donc tester, évaluer et modifier régulièrement votre site.
La popularité de votre site
 Si l'optimisation de votre site est une étape importante, elle est ce qu'on appelle une "condition nécessaire mais pas suffisante".
Un des critères les plus important pour les moteurs de recherche est la popularité de votre site, en d'autre terme le nombre de référence qui sont faite sur votre site sur le Web.
Le problème serait simple si il suffisait de mettre un maximum de liens n'importe où sur Internet mais si c'était le cas qu'en serait-il de la pertinence ?
Ce qui compte ici n'est donc pas seulement la quantité de liens qui pointent vers votre site mais aussi la qualité de ces liens ! Ici aussi le sujet est vaste mais les différentes pistes à explorer sont : le contexte dans lesquels se trouvent les liens (thèmes en rapport avec votre site, votre activité), la qualité/popularité des sites hébergeant ces liens (attention aux annuaires), ...
Référencement payant par achat de mots-clés
Sous des aspects un peu compliqué se cache une technique relativement simple : la diffusion d'annonces publicitaires !
Le principe consiste à associer votre annonce à des mots-clés, lesquels serviront à déterminer quand et où votre annonce devra être diffusé en fonction de ce que l'internaute est en train de visualiser.
Il existe 2 réseaux de diffusion :
Publicité sur les moteurs de recherche
 Lorsque vous effectuez une recherche sur Google il y a 2 types de résultats qui apparaissent : les résultats de recherche et des publicités (à droite et parfois au dessus des résultats de recherche, sur fond légèrement coloré).
Vous associez votre annonce à un ou des mots-clés et lorsque l'internaute fait une recherche sur ces mots-clés votre annonce apparait à côté des résultats de recherche.
Facile ? Pas tant que ça !
Le problème est toujours le même : concurrence et pertinence. 2 facteurs déterminent votre positionnement : le prix que vous allez y mettre, la qualité de vos annonces.
En résumé l'annonceur qui surenchérit le plus et dont l'annonce a une forte corrélation avec les mots-clés choisis sera le mieux placé.
Publicité sur le réseau de contenu
De la publicité il n'y en a pas que sur les moteurs de recherche, de nombreux sites permettent que des encarts publicitaires apparaissent sur leurs pages.
2 possibilités s'offrent à vous : vous pouvez contacter directement le propriétaire du site et négocier avec lui la location d'un emplacement ou utiliser le réseau de diffusion de Google (appelé Google AdSense) qui fonctionne de la même façon que la publicité sur les pages de recherches.
Le principe de départ est le même : vous associez votre annonce à un ou des mots-clés. Google analyse constamment le contenu des sites qui acceptent de la publicité sur leurs pages et lorsque ce contenu correspond aux mots-clés de votre annonce elle apparait sur les pages.
Les intérêts de cette technique sont multiple :
- n'apparaître que là où les internautes sont le plus susceptibles d'être intéressés par votre annonce
- ne pas avoir à rechercher des emplacements, vous définissez vos thèmes, votre budget, ... et Google se charge de diffuser votre annonce
Conclusion
Avoir un site Web c'est bien ... qu'il puisse être trouvé par les internautes c'est mieux ! Voici pourquoi le référencement a autant d'importance.
Comme nous avons pu le constater c'est un domaine vaste, complexe et parfois (souvent) obscur, c'est la raison pour laquelle c'est devenu une véritable discipline à part entière.
Selon vos objectifs et vos moyens il n'est pas forcement nécessaire de faire appel à un ou des professionnels, avec une bonne documentation, de la volonté et beaucoup de courage il est possible d'arriver à de bons résultats mais une chose est sûre : ne sous-estimez pas l'importance d'un bon référencement et préoccupez-vous en !
 |
Le référencement, retour aux bases
@laurentbourelly j'attend ça avec impatience ;)