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L’un des critères les plus importants d’un bon référencement est le netlinking, en d’autres termes les liens pointant vers un site Web. En théorie ça peut paraitre simple mais en pratique qu’est-ce qui compte le plus ? La quantité ou la qualité ? Qu’appelle-t-on exactement la « qualité » d’un lien ?
On trouve un peu partout sur le net des offres alléchantes vous proposant d’inscrire votre site dans plusieurs annuaires (du genre « inscription de votre site dans 200 annuaires pour 19,99 € »). Quelle aubaine ! Pour un prix ultra compétitif mais surtout pour un temps très court vous allez pouvoir considérablement développer votre netlinking. Vous payez, vous êtes inscrit dans tous ces annuaires et là … rien ! Ou alors un petit sursaut dans Google mais pas sur les mots-clés que vous souhaitiez, et puis rapidement vous retombez dans les oubliettes !
Pourquoi ? Parce que derrière une chose aussi simple qu’un lien hypertexte se cache de nombreux critères qui déterminent son influence sur votre référencement ! On parle alors de « qualité » de lien …
Je mentirai si je disais que seul compte la qualité, évidemment l’idéal c’est d’avoir une grande quantité de lien de qualité, mais à choisir il vaut mieux se concentrer sur un nombre restreint de lien de qualité que sur un grand nombre de lien non qualifiés.
Mais au juste c’est quoi exactement un lien de qualité ?
- l’attribut rel. Le premier critère c’est l’attribut « rel » de votre balise href (lien hypertexte), celui-ci détermine si les robots des moteurs de recherche doivent suivre ou non votre lien. Si cet attribut est renseigné avec la valeur « nofollow » alors les robots ne suivront pas le lien et celui-ci n’aura donc aucune influence sur votre référencement ! Sachez par exemple que les liens Twitter sont en nofollow, ils vous apporteront peut-être du trafic mais n’apporteront rien à votre référencement.
- l’ancre du lien. L’ancre d’un lien c’est son texte, c’est à dire le texte que vous verrez et qui sera souligné, en couleur, … et sur lequel il faudra cliquer pour accéder à la page de destination. Ce critère est certainement l’un des plus importants en terme de référencement, entre parenthèse il l’est aussi pour l’internaute ! Imaginons que votre site parle d’une méthode de lecture rapide écrivez « Visitez mon site et apprenez à lire plus rapidement ! » plutôt que « Pour apprendre à lire plus rapidement cliquez sur www.monsite.com«
- l’emplacement du lien sur la page. Un lien placé en début ou en tête de page aura plus de poids qu’un lien placé en bas de page !
- le contenu de la page. Un lien situé dans une page dont le contenu est similaire à celui de la page de destination aura plus de poids qu’un autre, en d’autres termes un lien pointant vers un site de jeux vidéos situé dans un site parlant de recettes de cuisine n’aura pas beaucoup de poids.
- la proximité des mots-clés. Les mots-clés qui sont proches du lien ont également une influence sur le poids de celui-ci. En d’autres termes un lien placé au milieu d’un paragraphe contenant des mots-clés qui nous intéresse aura plus de poids qu’un lien placé en titre ou en bas de ce paragraphe.
- le site ou la page qui héberge le lien. Plus un site ou une page sera ancienne et populaire (PageRank) plus les liens qu’il ou elle contiendra auront de l’influence sur votre référencement
- PageRank. En parlant du PageRank, celui-ci dépend en grosse partie du nombre de lien entrant et sortant, autrement dit si vous mettez un lien sur une page inconnue qui contient déjà des centaines de liens il y a de forte chance pour qu’il ne vous apporte rien du tout !
- l’url du lien. Un autre critère est l’adresse de la page de destination. Les sites dynamiques ont souvent des adresses du genre www.monsite.com/index.php?id=56&cat=XF34&…, non seulement c’est illisible pour un utilisateur mais en plus les robots n’en tireront aucune information. Préférez des adresses telles que www.monsite.com/produits/nom-de-categorie/nom-de-produit.htm
- l’attribut title. Lorsque vous passez votre souris sur un lien il apparait parfois une info bulle, son contenu provient de l’attribut title du lien. Pour être tout à fait honnête, l’influence de cet attribut sur le référencement n’est pas vraiment prouvé mais il permettra au moins à l’internaute d’avoir plus de renseignement sur le lien ou l’action à effectuer.
- liens profonds. Si votre site traite de plusieurs sujets, présente plusieurs produits, … n’hésitez surtout pas à créer des liens qui pointent vers différentes pages de votre site. Cela montrera aux moteurs de recherche que le contenu de votre site provoque des liens et qu’il mérite son attention. En optimisant le linking de certaines pages spécifiquement optimisée cela permet également de se positionner sur plusieurs mots-clés
- la page de destination. Travailler sur le lien ou son contexte c’est bien mais il est vital que la page de destination soit elle-même optimisée ! Le titre, la description et le contenu de la page de destination doivent correspondre au lien et à la page d’origine.
Un dernier critère, et non des moindre, c’est le temps ! Les moteurs de recherche calculent à quelle fréquence les liens pointant vers votre site ont été créé. Si vous vous inscrivez sur 200 annuaires (et donc créez 200 liens vers votre site) dans un laps de temps réduit les moteurs de recherche détecteront que vous essayez de les trompez et vous risquez d’être pénalisé !
En conclusion
Lorsqu’on voit le nombre de critères qui déterminent la qualité d’un lien on se rend vite compte que les liens parfaits sont rares (voir inexistants selon les cas), c’est pour cela que la qualité de vos liens ne doit pas être votre seule préoccupation. N’hésitez pas à varier les types de liens en jouant sur plusieurs critères :
- des liens sur des sites dont les thèmes sont identique au votre (même si le lien est mal placé ou si son ancre n’est pas personnalisable)
- des liens sur des sites dont les thèmes sont différents mais qui ont une bonne popularité et qui vous permettront de personnaliser vos liens
- etc …
Dernier conseil, ne bannissez pas les liens en nofollow ! Ils ne vous apporteront rien en terme de référencement mais ils peuvent tout de même vous apporter du trafic ce qui, dans le fond, est votre objectif principal !!!
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Qu’est-ce qu’un lien de qualite ?
@laurentbourelly j'attend ça avec impatience ;)
Merci.